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談“李寧牌春夏女裝影視廣告”有效的影視制作執(zhí)行
作者：佚名 時間：2001-12-5 字體：[大] [中] [小]
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“李寧牌春夏女裝影視廣告”終于制作完成了，并在中央臺及各地有線頻道中順利播出，從廣告業(yè)界的評估及受眾的反應(yīng)來看，效果是成功的�；卣罢麄�制作過程，感覺最值得一談的，是制作招待過程中的成功經(jīng)驗：既靈活借鑒了4A公司的影視執(zhí)行手法，又以專業(yè)經(jīng)驗監(jiān)制，賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間。
縱觀國際4A公司的執(zhí)行，成功的關(guān)鍵在于：嚴格執(zhí)行了廣告策略之下的影視創(chuàng)意腳本。嚴謹?shù)呐臄z前操作手法，將一切制作形式、結(jié)果明確地規(guī)定下來，最大限度地降低了制作的風(fēng)險。
其PPM（Pre-Production Meeting制作前會議）手法是其中最重要的一環(huán)，它能讓客戶了解影視制作的進度、風(fēng)格和細節(jié)：從一開始就能夠有效地避免客戶、制作人員對創(chuàng)意理解的分歧，并且讓客戶在拍攝前已知并接受最終的結(jié)果。
但這樣的做法，亦存在其弊端：限制了導(dǎo)演的再創(chuàng)作，造成完全忠于腳本的制作：制作人員只需照單施工，腳本內(nèi)的分鏡及細節(jié)，在廣告公司提案時，就已經(jīng)確認清楚，制作人員對腳本的完成度相當(dāng)高，但是不會為影片企劃加分。導(dǎo)演沒有二次創(chuàng)作的空間，也就失去了導(dǎo)演存在的真正意義。
同時，國際4A公司影視操作手法執(zhí)行的另一個障礙，來自本土客戶對制作業(yè)的不熟悉：即使前期多次PPM，但由于客戶沒有基本的制作知識，雙方?jīng)]有溝通的基礎(chǔ)，客戶不能前瞻性地想象制作效果，有時反而是客戶不知道好的制作方法。
這里我們應(yīng)該看到：
PPM不是萬能的。PPM未必可以對客戶表達清楚導(dǎo)演的制作構(gòu)想，尤其是后期剪輯節(jié)奏、畫面特技效果處理……等等。況且，導(dǎo)演對制作的考慮，必須要隨著操作的發(fā)展不斷調(diào)整，但PPM已確定的內(nèi)容，往往就不允許反復(fù)，以免客戶擔(dān)心，認為制作人員沒把握、或是想投機取巧……制作人員的創(chuàng)作主動性因此受到傷害和限制。
但是，如果像大多數(shù)本土影視制作手法一樣，過度依賴于導(dǎo)演的功力，在制作的前期，不做完善的客戶溝通，廣告公司、制作人員承擔(dān)的風(fēng)險就相當(dāng)大，亦不能保證創(chuàng)意執(zhí)行的結(jié)果會否出現(xiàn)偏差。傳奇廣告經(jīng)過取舍國際4A與本土兩種影視執(zhí)行手法的利與弊，提升出傳奇自己的執(zhí)行原則：
吸取國際4A公司的影視制作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向；同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導(dǎo)演二次創(chuàng)作的空間，使制作豐富發(fā)展，錦上添花；又使導(dǎo)演二次創(chuàng)作所帶來的風(fēng)險減到最��；在這條“李寧牌春夏女裝影視廣告”的制作中，堅持貫徹自己的執(zhí)行原則。
簡單地舉個例子：
在原創(chuàng)的腳本中，最初選擇發(fā)生的場景是時尚的都市街景，較為常規(guī)。為了吻合產(chǎn)品的新定位，賦予廣告全新的風(fēng)格，在第一次PPM上，與客戶溝通，設(shè)想將場景改為棚內(nèi)搭抽象景：隨著與主創(chuàng)人員再進一步的制作考慮，為了使產(chǎn)品（李寧女裝）拍攝出來的效果鮮艷自然，我們尊重導(dǎo)演的意愿，又再次與客戶解釋溝通，將場景改為在室外搭抽象景（利用自然陽光）。當(dāng)置景效果圖出來以后，效果不甚理想，不夠大氣，但新的產(chǎn)品定位：“我運動我存在”在氛圍上是非要求大氣不可的。在主創(chuàng)人員的成熟考慮之后，我們再次與客戶溝通解釋，調(diào)整為外景摳像，后期特技合成的制作手法。
外景摳象��？聽起來是多么蠢的傻事！粗通影視的人都知道：摳像其實在棚里拍最方便了：一塊純色片就搞掂了，何必勞動大隊車馬，長途跋涉遠郊，何況在南方陰雨連綿的春季！
但這其中正體現(xiàn)了傳奇精益求精的制作要求！唯有這樣，外景的陽光使產(chǎn)品鮮艷自然，且與合成的外景風(fēng)光融合得天衣無縫！
類此種種例子，不勝枚舉：如起用八號廣角鏡頭處理，使畫面呈現(xiàn)凸球效果；如起用黑人模特；如在后期的色彩上大膽突破……等等這些，在表現(xiàn)手法上極大地豐富了原創(chuàng)的表現(xiàn)力！
試想，如果為了降低制作的風(fēng)險，免去麻煩，執(zhí)行中僅要求導(dǎo)演“照本宣科”，一切明細下來的制作環(huán)節(jié)不允變更，最終出來的成品就不會這么添彩！
事實證明：
傳奇公司的中西合璧的制作執(zhí)行是成功的。土洋結(jié)合地善用與客戶溝通手法，既有一板一眼的PPM會議，又有推心置腹的小型座談，不厭其煩地與客戶做每一步的溝通，同時適當(dāng)?shù)匕盐諟贤ǖ牧Χ�，該讓客戶拍板的就讓客戶拍板，該自己拍板的就自己拍板，不宜早說的就不說……
值得慶幸的是：傳奇公司遇到了好客戶！李寧公司廣告部人員對制作的理解與支持，使李寧牌春夏女裝影視廣告的制作圓滿地完成。所以說：廣告公司最大的傳奇是遇上知音的客戶！